• Chân thành: Trong phục vụ, hợp tác và giao tiếp.
• Kỷ luật: Trong từng khâu vận hành, chế biến và quản lý.
• Trách nhiệm: Với khách hàng, đối tác, nhân viên và cộng đồng.
• Gắn kết: Giữa đội ngũ – khách hàng – đối tác – địa phương.
• Bền vững: Về chất lượng, mô hình kinh doanh và giá trị nhân văn.